Cuestionan campaña que busca promover el recaudo de la seguridad social
Analistas la definen como inútil y confusa. Además, no daría los resultados que se esperan al gastar cerca de $5.000 millones.
Noticias RCN
septiembre 08 de 2014
03:17 p. m.
03:17 p. m.
La campaña de expectativa basada en la muestra del fotógrafo canadiense François Brunelle en la Unidad de Gestión Pensional y Parafiscales no la entiende nadie.
Solo los que han conocido el estudio que motivó la pieza publicitaria tratan de explicar el mensaje que contiene.
"Nosotros debemos pensar en los demás cada vez que pagamos los impuestos o cada vez, en este caso, que pagamos los parafiscales", dijo el ministro de Hacienda, Mauricio Cárdenas.
Ni los publicistas más expertos creen que esta publicidad lleve a una idea clara para los espectadores.
"Me genera inquietud, no es claro, no me deja nada claro. Estoy esperando a ver qué sigue", dijo por su parte Cristian Schrader, decano publicidad de la Universidad Jorge Tadeo Lozano.
La pieza pasaría desapercibida si no es porque pertenece a una entidad del Estado, la Unidad de Gestión Pensional y Parafiscales, en la que se gastarán 5.000 millones de pesos.
"La expectativa no se creó y por lo tanto si no es sencillo y claro el mensaje, se pierde el dinero que se está invirtiendo en esta campaña", dijo Jaime Moreno, profesor de mercadeo de la Universidad del Rosario.
El ministro de Hacienda aseguró que la responsabilidad en el uso de los recursos corresponde a cada entidad.
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