La Copa América: Un gol de media cancha para la economía y el marketing

El impacto económica que genera este torneo pasa por detalles como los del turismo, la infraestructura, entre otros.


Messi y el Real Madrid
Foto: AFP

Noticias RCN

junio 20 de 2024
04:33 p. m.
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Más allá de la pasión y la emoción que despierta en millones de aficionados, la Copa América es un evento deportivo que genera un impacto económico y de marketing significativo en los países anfitriones y en toda la región.

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Impacto económico de la Copa América 2024

  • Turismo: La Copa América atrae a miles de turistas, que gastan en alojamiento, transporte, alimentación y entretenimiento, generando ingresos para el sector turístico y creando empleos. En la edición de 2019 en Brasil, se estimó que el torneo generó un impacto económico de 887 millones de dólares.
  • Infraestructura: La organización del torneo requiere inversiones en infraestructura deportiva, hotelera y de transporte, lo que impulsa la economía local y deja un legado para el país anfitrión.
  • Derechos de transmisión: La venta de los derechos de transmisión de los partidos genera importantes ingresos para la CONMEBOL y las federaciones nacionales, que se reinvierten en el desarrollo del fútbol.
  • Patrocinio: Las marcas invierten grandes sumas de dinero en patrocinar el torneo y a las selecciones participantes, lo que aumenta su visibilidad y les permite llegar a una audiencia masiva.

Impacto en el marketing de la Copa América 2024

  1. Exposición de marca: La Copa América es una plataforma global para que las marcas se den a conocer y fortalezcan su imagen, asociándose con los valores del fútbol y la pasión de los aficionados.
  2. Activaciones de marca: Las marcas realizan diversas activaciones durante el torneo, como eventos, promociones y campañas publicitarias, para interactuar con los aficionados y generar engagement.
  3. Redes sociales: La Copa América genera un gran volumen de conversación en redes sociales, lo que permite a las marcas amplificar su mensaje y llegar a una audiencia más amplia.

Cifras y datos de la Copa América 2024

  1. La Copa América 2019 generó un impacto económico de 887 millones de dólares en Brasil.
  2. El torneo atrajo a más de 650.000 espectadores a los estadios.
  3. Los partidos fueron transmitidos en más de 180 países.
  4. La final entre Brasil y Perú tuvo una audiencia televisiva de más de 50 millones de personas.
  5. Las marcas patrocinadoras invirtieron más de 100 millones de dólares en el torneo.
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La Copa América es mucho más que un torneo de fútbol. Es un evento que genera un impacto económico y de marketing significativo, impulsando el turismo, la inversión en infraestructura y la exposición de marcas.

Además, es una plataforma para promover los valores del deporte y unir a los aficionados de toda la región en torno a una pasión compartida.

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