Revelan ranking de las marcas más valiosas de Colombia en 2024: estos son los líderes del mercado
El estudio anual de Brandvalorum destacó las empresas que dominan en productos, servicios y portafolios empresariales.
Noticias RCN
10:30 p. m.
En un panorama donde las marcas son activos fundamentales para el éxito empresarial, la firma especializada Brandvalorum presentó su informe anual de 2024 sobre las marcas más valiosas de Colombia.
Este estudio no solo mide el valor económico de las marcas creadas para el mercado nacional, sino que también resalta aquellas que han traspasado fronteras, consolidando su presencia en mercados internacionales.
El análisis divide a las marcas en tres categorías principales: productos, servicios y portafolios empresariales.
Este enfoque permite evidenciar cómo diferentes sectores de la economía colombiana han logrado posicionarse gracias a estrategias de mercadeo, sostenibilidad y conexión con los consumidores.
Así es como se clasifican los líderes del mercado colombiano
El ranking de Brandvalorum evalúa las marcas basándose exclusivamente en datos públicos reportados a entidades como la Superintendencia de Sociedades y la Superintendencia Financiera.
El objetivo es garantizar imparcialidad, ya que las empresas no pagan por su inclusión. Además, para ser consideradas, las marcas deben cumplir dos criterios: ser de origen colombiano y operar bajo condiciones de libre competencia, lo que excluye a empresas públicas o con participación estatal.
- Marcas de producto: en esta categoría, las marcas asociadas a Bavaria lideran el ranking. Con un impacto significativo en el mercado cervecero, estas representan el 70% del valor total de este sector en Colombia.
En el sexto lugar aparece Alpina, una empresa que ha sabido combinar tradición e innovación para liderar el sector de lácteos.
Otra marca destacada es Argos, que ocupa la séptima posición. A pesar de pertenecer a un sector considerado un “commodity”, como el cemento, Argos ha logrado diferenciarse con una estrategia basada en sostenibilidad y responsabilidad ambiental.
- Marcas de servicio: Bancolombia a la cabeza
En el segmento de servicios, Bancolombia se posiciona como líder absoluto por segundo año consecutivo. Su valor supera los tres mil millones de dólares, gracias a su transformación digital y la integración de plataformas como Nequi.
El sector de supermercados también tiene una presencia destacada. Éxito encabeza este listado en la cuarta posición, seguido por Olímpica, Alkosto y Carulla.
Mientras Éxito representa tradición y liderazgo, D1, con menos de 15 años en el mercado, ha sorprendido al ubicarse en el puesto 14 gracias a su modelo de bajo costo, que ha llegado al 87% del territorio colombiano.
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- Portafolios empresariales: en la categoría de portafolios empresariales, la Organización Luis Carlos Sarmiento Angulo lidera con marcas como Banco de Bogotá, Porvenir, AV Villas y El Tiempo.
El Grupo Gilinski, con la adquisición de Nutresa, ocupa el quinto lugar del ranking.
Por su parte, el Grupo Valorem se posiciona en el sexto lugar con marcas como D1, Caracol TV y Blu Radio, mientras que la Organización Ardila Lülle se encuentra en el noveno lugar, reuniendo una oferta diversificada que incluye productos de Postobón y medios como RCN Televisión y La República.
Más allá de los números: el valor intangible de las marcas
Fernando Gastelbondo, presidente de Brandvalorum, destacó que el ranking no solo refleja el valor económico de las marcas, sino también su relevancia cultural y emocional para los consumidores.
Estas empresas han demostrado su capacidad para adaptarse a un entorno cambiante, consolidando su presencia en mercados internacionales y fortaleciendo su relación con los colombianos.
Otras cifras interesantes del estudio
- En 2024, las marcas más valiosas de productos, servicios y portafolios representaron un motor clave de la economía nacional.
- El informe muestra que sectores como el cervecero, financiero y de consumo masivo tienen un peso significativo en el mercado colombiano.
- En lo corrido del año, las estrategias de digitalización, sostenibilidad y diversificación han sido fundamentales para el crecimiento de estas marcas.
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