Lo que hay detrás del crecimiento de las marcas de belleza colombianas
Las marcas locales ganan terreno frente a multinacionales al diseñar productos específicos para el consumidor.
Noticias RCN
11:23 a. m.
La industria de belleza y cuidado personal en Colombia está viviendo una transformación sin precedentes. Con ventas por US$3.565 millones y un crecimiento del 8,6% durante 2025, según cifras de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI, el sector no solo registra números récord, sino que protagoniza un cambio estructural.
Se trata de que las marcas colombianas están desplazando a gigantes internacionales gracias a su capacidad para entender y responder a las necesidades específicas del consumidor local.
Las empresas nacionales han identificado que factores como la diversidad climática, los diferentes tipos de cabello y piel, y las preferencias culturales requieren soluciones personalizadas que muchas multinacionales no ofrecen.
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¿Por qué va en aumento la expansión de las marcas de belleza colombianas?
El modelo de negocio que impulsa este crecimiento se caracteriza por la producción propia y el control integral de la cadena de valor.
A diferencia de empresas que tercerizan sus procesos, compañías colombianas han apostado por desarrollar sus productos desde laboratorios y plantas nacionales, garantizando estándares de calidad y coherencia con los valores de marca; así lo explicó Luisa Chimá, CEO de D'Luchi y Kaba:
El crecimiento de las marcas colombianas no es casualidad; ocurre porque aprendimos a escuchar al consumidor local mejor que cualquier multinacional. Logramos democratizar el cuidado personal y el skincare, creando productos de alta calidad pensados específicamente para nuestras necesidades y climas, lo que ha generado una lealtad que trasciende el marketing tradicional.
El grupo empresarial liderado por Chimá opera desde su laboratorio y planta en Medellín, donde incorpora prácticas sostenibles como el uso de energías limpias y sistemas de tratamiento de aguas.
Esta apuesta por la sostenibilidad no solo responde a exigencias regulatorias, sino que representa un compromiso con el desarrollo responsable que resuena con los consumidores actuales.
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Los productos de belleza colombianos se expanden a otros países
La expansión internacional complementa el crecimiento doméstico. Marcas colombianas han iniciado procesos de internacionalización hacia mercados estratégicos en Europa y Estados Unidos, demostrando que la calidad y la innovación nacional pueden competir en escenarios globales.
Para 2026, el enfoque se dirige hacia México, donde la afinidad cultural y el tamaño del mercado representan oportunidades significativas.
Para mí era fundamental tener control total sobre la calidad y los procesos. Eso garantiza estándares altos y coherencia con lo que prometemos como marca. Emprender requiere años de trabajo constante, disciplina y no rendirse cuando los resultados no llegan de inmediato.
El impacto económico trasciende las cifras de ventas. La industria genera empleo directo e indirecto, promueve el desarrollo de proveedores locales y fortalece la formación de talento especializado.
La industria colombiana de belleza ha demostrado que cuando el conocimiento local se combina con innovación y control de calidad, el resultado es una ventaja competitiva sostenible en el mercado global.
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