Federico Garza, de NBCUniversal, llama a Colombia a modernizar la medición de audiencias
El experto subrayó la importancia de que todos los actores de la industria audiovisual se unan para actualizar las métricas de audiencia.
Noticias RCN
12:52 p. m.
Federico Garza, vicepresidente de Estrategia, Investigación y Análisis de NBCUniversal Telemundo, expresó en una entrevista con La FM de RCN Radio la urgencia de que Colombia adopte nuevas herramientas para medir audiencias, destacando el impacto del cambio en el consumo de contenidos. En sus palabras, los métodos actuales ya no reflejan la realidad de un público que cada vez está más disperso en diferentes dispositivos y plataformas.
La importancia de las mediciones en Colombia
Garza, quien participará en el panel "Nuevas Audiencias y Mediciones" en el Congreso Más Cartagena, señaló que la cantidad de hogares que participan en las mediciones es insuficiente para representar al país, y que el panorama ha cambiado drásticamente en los últimos años.
“Cuando era niño, todo se reducía a una televisión por hogar y pocos canales. Hoy en día, mis hijos adolescentes consumen contenido en múltiples pantallas, desde teléfonos hasta tabletas”, comentó en La FM.
Este cambio, según Garza, exige que se ajusten las métricas y se extienda el análisis a un espectro más amplio de dispositivos. “Hoy el reto está en cómo podemos medir de forma precisa el consumo que ocurre en cada pantalla y en cada hogar. Actualmente en Colombia solo se miden menos de 2.000 hogares, un número que no alcanza a representar una población tan grande y diversa como la nuestra”, afirmó.
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Garza destacó la importancia de que los diferentes actores de la industria, desde creadores de contenido hasta distribuidores y anunciantes, colaboren para lograr un modelo de medición más eficiente y completo. "La inversión en contenidos debe poder medirse de manera realista, para que las decisiones comerciales estén basadas en datos confiables", subrayó.
Las nuevas realidades de las mediciones y las audiencias en Colombia
El panel en Cartagena, organizado en conjunto por Canal RCN Televisión, NBCUniversal, Sony Pictures Television y Warner Bros. Discovery, busca abrir un diálogo sobre cómo las empresas pueden adaptarse a las nuevas realidades tecnológicas y de audiencia. Garza espera que este evento inspire a los actores de la industria a evolucionar en su forma de entender al público.
“Es momento de que todos reconozcamos la necesidad de innovar en cómo medimos a nuestras audiencias y de hacerlo con un esfuerzo conjunto”, concluyó.
El encuentro en Cartagena promete ser crucial para abordar los cambios inminentes en el mundo audiovisual, que ahora enfrenta audiencias fragmentadas y un entorno digital que se transforma rápidamente.
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