La Caja con Valentina Giraldo: una experiencia en branding

La Valentina Design es un estudio de branding independiente con una proyección a futuro muy interesante. En una transmisión en vivo, realizada el 13 de mayo, la directora del estudio Valentina Giraldo habló con Santiago Escobar, gerente de nuevos negocios de RCN, y nos contó sobre lo que significa para ella y su equipo el branding. Adicionalmente dio algunos consejos para ayudar a los nuevos emprendedores.

El branding es la creación de marca que juega un rol importante dentro del consumo de cualquier producto. Gracias a él logramos posicionar una marca por encima de otra. Un ejemplo para entender esto es cuando preferimos comprar un par de tenis Adidas sobre unos Nike. La empresa logró conectarse con nosotros y hacernos tomar esa decisión desde algo personal o empático. 

¿Cómo lograr que una marca sea exitosa?

Es importante tener en cuenta que el branding no es solo el logo y la firma de una marca o empresa. Es todo lo que está detrás de él, de la historia, de las personas y lo que se busca transmitir.

Todo esto se logra contando la historia, a través de imágenes, videos y piezas gráficas que encajan y funcionan perfectamente solas y entre sí, para transmitir una idea. 

Cómo sobresalir en un mundo lleno de información y competencia

Valentina nos cuenta tres pilares fundamentales que ayudan a las empresas a ser únicas y a sobresalir entre los demás. 

1 Coherencia

Mantener siempre el mismo hilo conductor de marca, cuáles son los colores, el logo, y con eso lograr recordación. Es muy importante que la gente sepa de que le están hablando o qué está viendo cuando ve unos colores específicos. 

2 Constancia

En la era digital en la que estamos están sucediendo miles de conversaciones, publicaciones y demás. Por eso es importante desde el inicio usarlas y transmitir lo que queremos a través de ellas. 

Es necesario identificar cuáles son las redes que cada marca necesita y empezar a generar contenido coherente. Además, mantener un ritmo y un cronograma de publicación. 

3 Calidad

El tema de la calidad es bastante importante porque tus contenidos van a ser vistos por muchas personas, por lo que es vital que cuando tu público los vea se sienta atraído. 

¿Qué hace a una marca innovadora?

En la actualidad ser innovador parece casi que un reto, parece que todo ha sido inventado ya y que no hay algo realmente nuevo para ofrecer. Hay que mirar hacia adentro, es decir pensar en la historia de la marca y en cómo inició. La forma en que cada marca decidió comenzar su camino es lo que realmente la hace innovadora o diferente de las demás.

Dos consejos para nuestros oyentes

 1. Hacer las paces con la incertidumbre:

Esto porque todos los días el emprendedor se enfrenta a este sentimiento. Un día puede estar lleno de trabajo, pero nunca se sabe si mañana saldrá o habrá algo más que hacer. 

2. Rodearse bien:

El equipo de trabajo es fundamental. Rodearse de personas que sean buenas, no sólo en lo que hacen sino en su forma de ser, es bastante importante para que el proyecto sea estable y salga adelante. 

También es importante confiar en las personas que trabajan en el equipo y no querer controlar absolutamente todo o cualquier decisión relacionada. Es necesario darse cuenta que uno no lo sabe todo y que estas personas pueden aportar muchísimo al crecimiento de la empresa.

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