Tendenciasenero 13, 2023hace 20 días

Una batalla de publicidad: la verdad detrás de Twingo y Casio con la canción de Shakira

La agria mención de Shakira en su canción sobre Twingo y Casio ha sido la protagonista de las redes sociales.

El mercadeo que genero la canción de Shakira y BizarrapEl mercadeo que genero la canción de Shakira y Bizarrap.

El tema de conversación del día y posiblemente de los días siguientes es sin lugar a duda la canción ‘Session 53’, colaboración de la cantante Shakira con el productor argentino Bizarrap, más allá de la letra de la canción y la polémica de un divorcio mediático, por la coyuntura que se ha generado a partir de su lanzamiento.

Las redes sociales estallaron con reacciones entre amores y odios al sencillo de la barranquillera, que rompió récord en la plataforma de Youtube, logrando 33 millones de reproducciones en menos de 24 horas, incluso le tomó tan solo ocho minutos alcanzar el primer millón de visualizaciones.

Todo el ‘boom’ se debió a las contundentes frases de la letra de la canción que contiene indirectas que no fueron muy difíciles de descifrar para los internautas. Sin embargo, más allá de los nombres concretos camuflados entre palabras como "CLARA-mente" y "sal-PIQUE", otro punto que arrasó en las distintas redes sociales fue la analogía que hizo Shakira entre marcas de lujo y marcas de menor valor económico, aunque de gran reconocimiento en general, como lo fueron las referencias a Twingo y Cassio.

Si bien podría tomarse como una reseña de desprestigio en el contexto de la canción, por ser marcas comparadas con otras de lujo como Ferrari y Rolex, en el mundo de la publicidad la estrategia de mercadeo es lo que define el mensaje y estatus que tiene la marca.

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Respuesta de Casio y Twingo

El día del lanzamiento las redes sociales estallaron con memes y menciones que catalogaron #Twingo y #Casio como unas de las primeras tendencias en la red social de Twitter, además de inundar otras plataformas como Instagram, Facebook y Whatsapp con imágenes del modelo del vehículo fabricado por la ensambladora francesa Renault y varios tipos de reloj de la marca mencionada.

Sin embargo, la esperada respuesta de la compañía llegó al día siguiente de la publicación de la canción, aprovechando que su modelo era el tema del día y, muy lejos de defenderse de la mención de la colombiana, el consorcio automotriz presentó su nuevo integrante de la familia Twingo con la frase "Pa’ tipos y tipas como tú. ¡Sube el volumen!". Evidente referencia.

 

Otro de los casos de éxito fue la marca de relojes japonesa Casio, que tampoco dejó escapar la oportunidad y respondió con un juego de palabras sumándose a la conversación: “Nos encanta que esto nos sal-pique”, la frase que acompaña la imagen que utilizó la empresa para mostrar su referencia de modelos que son resistentes al agua.

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El triunfo del mercadeo

NoticiasRCN.com consultó a una experta en el campo de la publicidad, Paola Melo, directora general de la agencia de publicidad y mercadeo Acomedios, quien nos brindó un análisis de la estrategia que tomaron las marcas sobre el estallido mediático que tuvieron.

Y es que, a pesar de que la frase en el contexto de la canción pueda hacer una comparación con un mensaje negativo para las marcas en cuestión, para la experta no hay una estrategia de afectación. Por el contrario, es un espacio del que se está sacando gran provecho.

“La afectación a la marca dependerá de la postura que asuma la compañía en su estrategia, pero no hay daño”.

En esta analogía que hace Shakira, retrata el momento actual de su vida personalizando una marca y, dependiendo de cómo las dos marcan guíen la atención con su estrategia de publicidad, podrían capitalizar de una manera inimaginable, según el análisis de la publicista.

Más allá de la comparación con marcas de lujo reconocidas por su gran valor económico, el mensaje del que hacen parte Casio y Twingo va más allá del precio: esta canción fue un hit por el trasfondo que conlleva consigo. Por ejemplo, el empoderamiento femenino, además de que Shakira habla de un tema real, de una situación de dolor real. Eso realmente es lo que están esperando los usuarios en redes sociales, y es la sensación que buscan.

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El medio de la publicidad se debe al más audaz. La compañía que logre transformar esa atención y catapultarse no solo para llegar a su público objetivo, sino para aprovechar los reflectores y hacer crecer su comunidad por medio de un mensaje asertivo, será la ganadora. Realmente en este punto de atención masiva no hay perdedores ni daño hacia a alguna empresa.

“El reto actual de las dos empresas es capitalizar con contenido orgánico, no habrá afectación si se suman a la conversación de forma correcta”.

 

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