Apple pedirá permiso a usuarios para que las apps rastreen sus actividades

Apple dijo este jueves que las nuevas notificaciones emergentes de privacidad comenzarán a aparecer en la mayoría de los iPhone en algunos meses, por lo que las principales firmas de publicidad digital como Facebook han advertido que eso dañará sus negocios.

Los avisos únicos requerirán que el desarrollador de la aplicación solicite permiso al usuario antes de que esta rastree sus actividades "en las aplicaciones y sitios web de otras empresas". Los expertos en publicidad digital creen que la advertencia hará que muchos usuarios rechacen el permiso.

Apple anunció la medida en junio pasado, pero dijo en septiembre que retrasaría el cambio para dar a los anunciantes digitales más tiempo para adaptarse.

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Facebook planea mostrar la notificación emergente porque no quiere que los usuarios de iPhone pierdan el acceso a sus aplicaciones.

Los ejecutivos de Facebook dijeron a los inversionistas que el cambio podría comenzar a dañar los ingresos de la compañía en el primer trimestre, y el presidente ejecutivo Mark Zuckerberg acusó a Apple de tener "todos los incentivos para usar su posición de plataforma dominante para interferir con la forma en que nuestras aplicaciones y otras aplicaciones funcionan".

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Apple reveló el miércoles que tiene una base instalada activa de 1,65 mil millones de dispositivos, más de 1.000 millones de los cuales son iPhone, con 620 millones de suscriptores de pago en sus dispositivos.

Por su parte, Google dijo que cesaría las prácticas, incluido el uso de un identificador de seguimiento proporcionado por Apple, que requeriría que mostrara la advertencia.

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Apple ha dicho que ofrece tecnología alternativa sin cargo que ayudará a los anunciantes a atribuir clics y toques de pago sin participar en lo que considera seguimiento.

Google está trabajando de manera proactiva con Apple para mejorar la oferta alternativa.

Apple lanzará nuevas herramientas, como una forma de atribuir los clics realizados en los anuncios de video.