CREO Colombia: la nueva apuesta de Omnicom para medir el impacto real del Influencer Marketing

Gracias a herramientas impulsadas por inteligencia artificial, modelos de atribución avanzados y un enfoque integral, CREO busca posicionar a los influencers como canales de medios medibles, más allá de los likes y seguidores. Esta propuesta innovadora ya ha sido probada en campañas regionales y ahora llega al país con el respaldo de una red global de expertos y tecnología.

¿Qué es CREO y por qué es clave para el futuro del Influencer Marketing?

CREO es la nueva solución agencia de Omnicom Media Group Colombia, creada con el objetivo de integrar completamente el Influencer Marketing al ecosistema de planeación de medios y estrategia de marca. A diferencia de enfoques tradicionales que se centran en métricas superficiales, CREO utiliza herramientas basadas en inteligencia artificial y modelos de atribución para conectar directamente las acciones de los influencers con KPIs de negocio como ventas, conversiones y retorno de inversión (ROI).

La iniciativa forma parte de una estrategia global para consolidar todas las capacidades de influencer marketing bajo una misma marca y ofrecer un enfoque uniforme, escalable y medible en todos los mercados donde opera Omnicom.

De la inspiración a la efectividad: la propuesta de valor de CREO

Con la llegada de CREO a Colombia, Omnicom busca romper el paradigma del marketing de influencia que gira en torno a métricas de vanidad como los likes o las visualizaciones. Según Hernán Peña, CEO de Omnicom Media Group Colombia, "el Influencer Marketing no debe ser solo inspirador, sino también eficaz".

La metodología de CREO permite planificar campañas de influencia con la misma rigurosidad que cualquier otro canal de medios. Esto significa que los creadores de contenido dejan de ser simples generadores de awareness para convertirse en piezas clave dentro de una estrategia de marketing orientada a resultados concretos.

Tecnología, datos y creatividad: el ADN de CREO

El núcleo tecnológico de CREO se basa en Omni, la plataforma de orquestación de marketing de Omnicom, diseñada para ofrecer una planeación centrada en la audiencia. Omni permite predecir el rendimiento de contenido, analizar tendencias culturales y medir el impacto real de cada acción dentro de una campaña.

CREO también se apoya en una red global de más de 300 especialistas y agentes de IA integrados, como el Creator Performance Predictor y el Influencer Agent, que analizan datos en tiempo real para anticipar qué creadores generarán mayor relevancia e impacto en comunidades específicas.

CREO ya muestra resultados en la región

Antes de su lanzamiento oficial en Colombia, la metodología de CREO ya se ha implementado exitosamente en campañas desarrolladas para Opella en la región SOCOPAC. Estos proyectos sirvieron como laboratorio para afinar el modelo de trabajo y validar su eficacia en mercados reales.

Cristian Jaramillo, General Manager de DRUM Colombia, lo resume así: “Las campañas de Influencer Marketing no existen por sí solas. Existen estrategias de marca donde el Influencer Marketing cumple un rol clave, y la creatividad es su mayor aliada. CREO encarna esa visión”.