Estación Madelena de Transmilenio cambiará de nombre a partir de este fin de semana

El sistema de Transporte Masivo de Bogotá, Transmilenio, dio a conocer que, a partir de este fin de semana, en el marco del denominado plan de apadrinamiento de las estaciones, uno de sus paraderos, ubicado sobre la troncal NQS sur, cambiará su nombre en beneficio de sus usuarios, con el objetivo de brindarles una mejor experiencia en términos de referenciación, al emplear el nombre de un establecimiento comercial cercano.

La estación objeto de este cambio de nombre, es la hasta ahora conocida como Madelena, la cual, a partir de este fin de semana pasará a conocerse como Centro Comercial Paseo Villa del Río – Madelena.

¿A qué se debe el cambio de nombre de la estación?

El cambio de nombre que adoptará esta estación se debe a la firma de un convenio de derechos de uso de nombre suscrito por el Centro comercial Paseo del Río, y el sistema Transmilenio S.A. y hace parte de una estrategia que también ha incluido a otras estaciones, cuyos nombres han cambiado, adoptando los de algunos establecimientos icónicos cercanos.

Con este plan de apadrinamiento, además de adoptar el nombre de referentes comerciales cercanos, que ayuden a una más fácil ubicación de los usuarios, también se busca que la empresa privada, a través de la inversión hecha en la suscripción del acuerdo, contribuya al mantenimiento de la infraestructura, y en el desarrollo de algunas actividades culturales y pedagógicas que se desarrollan en inmediaciones de los paraderos del sistema troncal. 

“Los derechos de uso de nombre con marcas reconocidas en estaciones de los sistemas de transporte masivo han tomado fuerza en diferentes ciudades del mundo, y es por esto que la estrategia de mercadeo que venimos implementando contribuye al fácil reconocimiento y la ubicación de las estaciones por ser puntos de referencia para los ciudadanos y es una manera práctica de identificar un punto de parada para nuestros usuarios”, dijo al respecto Álvaro Rengifo, gerente general de Transmilenio.

Más allá del cambio de nombre, ¿qué significa la firma del convenio de apadrinamiento?

El plan de apadrinamiento, que ya está en funcionamiento en otras estaciones de Transmilenio en la ciudad, está orientado a que las marcas o aliados comerciales; ya sean privados o públicos, ayuden a generar nuevos ingresos que contribuyan a cubrir algunos gastos operativos tales como mantenimiento, aseo y seguridad de las estaciones, lo que traduce en más beneficios para los usuarios y la entidad.

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Se estima que actualmente el sistema de Transmilenio cuenta con 3,6 millones de usuarios que se movilizan a través del sistema que también está compuesto por componentes zonales y cable. 

A su vez, como una de las curiosidades que resalta Transmilenio con el cambio de nombre de la estación, es que, la hasta ahora conocida como estación de Madelena, además de adoptar el nombre del centro comercial, también adoptará su olor característico; esto con la implementación de un sistema de huella de olor que emplea actualmente el establecimiento comercial, y generará patrones de identificación. "Queremos que al ingresar a esta estación de Transmilenio tengan la misma experiencia”, señaló el gerente del centro comercial.

¿Qué beneficio recibe el socio comercial?

De acuerdo con lo expresado con Transmilenio, a cambio de la inversión monetaria que realiza el centro comercial, “este tendrá acceso a espacios para publicidad, activaciones BTL, espacio retail, derechos de uso de nombre de la estación, entre otros formatos comerciales y de responsabilidad social”, recordando que por este lugar se movilizan cerca de 2.5 millones de personas, y además podría ser considerado un punto estratégico en tanto allí confluyen ciudadanos de tres de las localidades más habitadas de Bogotá: Ciudad Bolívar, Bosa y Kennedy. 

“Queremos que las personas al llegar a la estación sientan que ya están en casa”, señaló Guillermo Gómez, gerente del Centro Comercial Paseo Villa del Río, al hacerse público el convenio con Transmilenio.

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¿Por cuánto tiempo se adoptará este nombre?

Según el convenio de apadrinamiento, esta cesión de derechos de uso del nombre tiene una vigencia de 10 años, en los cuales el centro comercial estará haciendo parte de la denominación de la estación.

¿Qué otras estaciones hacen parte del sistema de apadrinamiento?

Hasta el momento, son cinco las estaciones en todo Bogotá que han cambiado su nombre en virtud de esta estrategia de financiación, apadrinamiento y generación de patrones identitarios y de geolocalización.

• El Tiempo/ Maloka
• Universidad Antonio Nariño
• Movistar Arena
• Centro Comercial Neos Moda
• Centro Comercial Paseo Villa del Río

El cambio de nombre también sugirió toda una modernización de los mapas del sistema en los elementos de referencia físicos y virtuales, y en la zona cercana también sugirió una campaña de socialización del cambio de nombre, para evitar malentendidos por parte del a comunidad. 

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