Fácilaviso | ¿Cómo generar visibilidad y reconocimiento de marca?

Son pocos los casos que se pueden encontrar de negocios o marcas que no quieran llamar la atención de sus audiencias, ya que muchas veces se llega a apreciar varias medidas desesperadas que implementan algunos negocios o tiendas por la atención de sus clientes conocidos y potenciales. 

Sin embargo, la cuestión con la visibilidad de las marcas no es tan simple como perfumarse, maquillarse, ponerse la pinta más elegante y salir para robar todas las miradas, pues podríamos denominar todo eso como parte de una estrategia, un plan mucho más elaborado para nuestras marcas, pero solo eso, UNA PARTE. 

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Cuando una marca piensa que quiere ser grande pero no está llamando la atención de las audiencias, no está haciendo nada. Mejor dicho le están apuntando a una vaca pero no le llegan ni al potrero. 

Hoy en día, lo más importante en el mercadeo digital es llamar la atención de las audiencias para que sean ellas quienes sientan que descubren una marca y empiecen a interactuar con ella.  

Es necesario pensar en cómo conectar con nuestras audiencias y cómo podemos resaltar en un mundo lleno de información. Lo primero que debemos hacer es generar empatía con nuestras audiencias y buscar siempre hacer contenidos que estén orientados a sus necesidades e intereses en particular, por lo que es importante cuidar los datos que recibimos de estas. 

Contenido de calidad

La calidad no pelea con nada ni nadie. Al momento de sentarse y pensar en la creación de contenidos para nuestras audiencias es importante poner la calidad como uno de los factores no negociables en la estrategia, más aun si se trata de una que esté en el marco del marketing de contenidos. 

Los contenidos que generamos deben tratar de tener la mejor calidad, que parte desde un principio subjetivo, pero debe irse alineando a lo que la audiencia quiere ver y también al cuándo, cómo y dónde. Por lo tanto, es crucial sostener la idea de que los datos y la información que recolectamos es el ingrediente esencial para crear contenidos de buena calidad, en cuanto se refiere a lo que quiere la audiencia. 

La propuesta de valor

Como dice el dicho: “las mentes vacías son las que más ruido hacen” 

Hay que centrarse en generar una percepción de valor real en los consumidores y no simplemente ofrecer nuestros productos y/o servicios de forma plana y sin tacto. Además de tener en cuenta que el contenido debe ser de calidad, también hay que considerar el contexto que le estamos dando desde lo que es nuestra marca y la propuesta de valor que tenemos definida. 

Por ejemplo, supongamos que hay un emprendimiento que vende gafas y tiene como empleados nada más que hombres. Además, encuentra que en sus audiencias ha surgido la necesidad de tener un cordón que les permita no perder sus gafas y llevarlas en todo momento, a lo que denominaremos como insight. 

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Ahora bien, la marca quiere que sus usuarios perciban este cordón como su valor agregado, pero además quiere que noten sus principios de RSE (Responsabilidad Social Empresarial) en cuanto a la inclusión de género, dado que todos sus empleados son hombres, y comienza a generar contenido que cuente una historia diferente para sus audiencias. 

Esta marca decide empezar a contratar mujeres confeccionistas que trabajen en la modalidad de satélite para producir el cordón que corresponderá a la materialización de los hallazgos del insight de sus consumidores. Entonces, decide anclar su RSE y nuevo producto a toda su estrategia de contenidos para que la gente comience a percibir el valor de la marca y, al mismo tiempo, sienta que sus intereses son tenidos en cuenta.

Es hora de hacer a un lado la antigua creencia de que la marca es la que sigue mandando, pues ahora las audiencias tienen muchas posibilidades casi que a la mano y solo escogen la que les parezca más atractiva, útil y beneficiosa para suplir cualquier deseo y/o necesidad en un momento dado.

Por otra parte, más allá de alinear los contenidos con las necesidades de nuestros usuarios y de aprovechar la información que tenemos a nuestro favor, hay otro sentido de “calidad” que también le concierne a la visibilidad de una marca: el sentido de la estética. 

Para nadie es un secreto que todo entra por los ojos. Sí, existen aquellos que no perciben lo físico y no se fían de su mirada pero, en el mundo de las marcas y el mercado digital, la primera impresión es determinante y una buena imagen, si se logra, debe ser sostenida a toda costa. 

Así pues, hay que generar contenidos que sean agradables desde lo visual pero también que estén contextualizados y acotados en lo que nos dice nuestra audiencia, lo que hallamos cuando analizamos los datos que percibimos de ella y que siempre generen percepción de valor a la marca. 

A todo esto podemos encimar que es necesario articular todo esto a una estrategia sólida de publicidad, el transporte de nuestro mensaje. Anteriormente, mencionamos en un episodio de La Caja de Fácilaviso la importancia de la trinidad digital, que es la idea de que una marca o negocio use todas las herramientas que tiene a su disposición en el mundo digital para anunciarse; tres herramientas que desembocan en el uso de tres canales de anunciamiento: search (búsqueda), medios locales y redes sociales. 

Pautar en motores de búsqueda y en las redes sociales es un principio básico de la publicidad actual, pero anunciar en medios locales reconocidos como Canal RCN te permitirá alcanzar un nivel de visibilidad mucho más alto mientras te garantiza un anunciamiento seguro no solo por la imagen que tiene RCN, sino también por el contenido confiable que ya está de entrada y junto al que aparecerán tus anuncios. 

Es acá cuando entran las plataformas como Fácilaviso, que te permitirá pautar de forma fácil y segura en todos los medios digitales de Nuestra Tele y lograr cumplir tus objetivos de reconocimiento de tu marca. 

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