¿Cómo volverse un influenciador? Una guía de Fácilaviso

El internet y su gran crecimiento desde sus primeras demostraciones en la década de los 80 nos ha traído verdaderamente de todo; redes sociales, memes, plataformas de streaming, entre otros, pero una de los objetos más notables es que revolucionó la forma en que nos comunicamos para siempre.

Esto no solo ha favorecido a las personas en su cotidianidad sino también a las empresas, ya que tienen la posibilidad de aumentar su alcance de clientes conseguidos y potenciales mucho más que con las metodologías tradicionales de antes que, aunque siguen siendo componentes de los canales de publicidad y marketing de la actualidad, han perdido influencia en las personas y no son lo que solían ser. 

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¿Que es un influenciador?

Ya con la palabra influencia sobre la mesa es lógico relacionarla con el término de influencer o influenciador, uno bastante común en esta era digital y que se ve en muchas partes del vasto mundo del internet. El uso de esta palabra representa una aspiración para muchos, mientras que para unos cuantos no es más que un insulto, aunque esto solo debería ser un problema si se es un mal influenciador, con mala reputación e imagen cuestionable. 

La revista Wired define el término de influencer como “alguien o algo con el poder de afectar los hábitos de compra o acciones cuantificables de otros al subir algún tipo de contenido original - con frecuencia patrocinado - a plataformas sociales como Instagram, Facebook, YouTube, Snapchat” y, últimamente, Tik Tok. 

Dicho esto, cabe recordar que no es lo mismo ser un influenciador que una celebridad social. Por ejemplo, la actriz británica Emma Watson tiene una buena cantidad de seguidores en sus redes y, a pesar de su popularidad, no es tanto una influenciadora como sí lo son personas como Mindo, Luisa Fernanda W, entre otros personajes colombianos que usan su fama digital para introducir marcas y nuevos productos entre sus seguidores. 

¿Qué debe hacerse para ser un influencer? 

Todavía, y probablemente jamás, no existe la fórmula mágica que hará de cualquiera un influenciador y, más aún, uno bueno. No hay una lista de pasos que seguir y que garanticen un éxito rotundo en el ámbito de los influencerspero sí hay ciertas pautas generales que pueden dar una idea sobre cómo comenzar este proceso. 

La primera pauta que podría dictar el comienzo de un influenciador es encontrar algo que decir y una forma única para contarlo, de modo que todo aquel que le preste la suficiente atención sienta que es un mensaje no solo real sino también transparente y creíble. A pesar de que ser un influenciador implica comunicarse mediante medios digitales, hay un principio que es innegociable en este campo: ser humano. En muchas ocasiones, podemos pasar por alto que debemos mantener nuestro mensaje lo más humano posible, pues consideramos que por ser digital puede no importar o incluso pasar desapercibido pero, en realidad, la percepción de las audiencias frente a los contenidos y las personas que siguen en sus redes es cada vez más aguda y resulta determinante a la hora de consumir.

Esto también aplica, en el caso del influencer, a la hora de pactar con una marca, dado que es importante mirar si el mensaje de esta y su imagen están alineadas con lo que ya se le transmite a nuestra audiencia, por lo que es crucial analizar y tomar buenas decisiones para no perjudicar a nuestro grupo de seguidores y, por consecuencia, a nosotros mismos. 

La segunda pauta importante para comenzar es que tenemos que brindar, además de humanidad y transparencia, calidad y constancia en el contenido que creamos y publicamos. Los seguidores que realmente conectan con una marca necesitan tener la certeza de que realmente cuentan con esto y sentir que pertenecen a un grupo en común. 

En tercer lugar, hay que conocer el medio de trabajo, es decir, las plataformas y redes sociales, pues cada una de las que existen funciona de manera diferente y ofrece herramientas distintas para objetivos bien diferenciados. No es lo mismo ser influenciador mediante Facebook que serlo en Instagram en vista de que las personas buscan atender necesidades o deseos diferentes en cada una. Por lo tanto, es necesario pensar en cuál plataforma es la más apropiada para nuestro mensaje y comenzar a articular cada una de estas para tejer realmente una red que envuelva a nuestra audiencia en diferentes momentos y de formas variadas. 

Ya entrados en materia de las redes sociales, cabe recordar la importancia del uso de los hashtags (#), un término bastante nombrado entre los internautas. ¿Y qué son? Básicamente, los hashtags son etiquetas y/o palabras clave que le facilitan al usuario encontrar cierto tipo de posts o información en medio de las muchas que hay en cualquier red social. Asimismo, el uso de los hashtags permite a los usuarios seguir tendencias y participar en ellas.

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Ahora bien, su buen uso trae consigo una serie de ventajas y un poder de beneficio bastante amplio que muchos desconocen o subestiman. En primer lugar, el uso del hashtag permite construir tu marca, ya que permiten separar tu contenido de todo el resto que hay en redes y también clasificarlo en ciertas categorías que sean de interés para tu audiencia. 

Asimismo, etiquetar tus publicaciones aumentará las posibilidades de que los usuarios interactúen contigo. En un reporte publicado por Twitter, se comprobó que las marcas que hacen uso de hashtags tienen un aumento de un 50% en las interacciones que perciben frente a las marcas que no adoptan esta práctica. 

Por último, los hashtags serán de utilidad para que encuentres a tus consumidores así como para que te encuentren a ti. Por ejemplo, si quieres hablar de viajes y montar un blog viajero, puedes echarle un vistazo a los hashtags que use tu audiencia meta y sacarles provecho para atraer atención hacia tu perfil. Además, a la hora de seleccionar cualquier hashtag, es muy importante poner cuidado a las tendencias que hay y sacar ventaja de ello. Si haces bien esta tarea, podrías ponerte en el radar de las marcas que, por medio de las tendencias, busquen influenciadores que más hagan uso de estos para aprovecharlos en una estrategia de publicidad e incluirte a ti.

¿Todo listo? ¡Hora de crecer!

Una vez tengas todo lo mencionado anteriormente definido, podrás comenzar a pensar en qué estrategias de crecimiento serán de utilidad para que cada vez aumentes tu popularidad y ganes más visibilidad entre la competencia. 

Antes de comenzar a implementar cualquier cambio, es importante que partas desde dos principios imprescindibles: primero, debes mantener la consistencia con el contenido e ir aprendiendo sobre tu audiencia para cada vez ofrecerle más valor con el contenido, pues esto ayudará a que solidifiques tu posicionamiento y fortalezcas el vínculo con tus seguidores; y segundo, debes mantener la interacción viva con tu audiencia, que es como regar una planta a diario. Las plataformas sociales ofrecen distintas formas para interactuar con los seguidores como transmisiones en vivo, encuestas, los estados o historias, aunque también puedes organizar concursos o giveaways (sorteos) para hacer sentir especial a tu audiencia.

Recuerda que cada camino es diferente y debes encontrar el tuyo a medida que vas acumulando experiencia y conocimiento sobre tu audiencia que, al fin y al cabo, es la que manda en el contenido. 

Lógicamente, otra de las formas más cercanas y conocidas de buscar crecimiento es la publicidad. Pagar por espacios publicitarios es uno de los pilares para todo influenciador que quiera crecer. En este punto, es recomendable tener en cuenta tres canales publicitarios para pautar y así tener los mejores resultados; motores de búsqueda, redes sociales - claramente - y  medios locales. 

A pesar de que los tres son importantes en cualquier estrategia de publicidad, en el caso de los influenciadores hay que prestar especial atención a la pauta en redes y en medios locales, pues son los canales más acertados para atraer a la audiencia que podría consumir este tipo de contenido y, por obvias razones, sobre todo las redes, porque es el espacio en donde se mueve la cultura influencer.

Por lo general, cada red social cuenta con su respectiva herramienta de pauta y de pago para comprar espacios publicitarios en la misma pero sucede todo lo contrario con los medios locales, puesto que no todos cuentan con algún método que permita la compra de pauta publicitaria en sus medios digitales. 

Sin embargo, Fácilaviso es la plataforma que permite la compra de espacios de pauta en los medios digitales de Canal RCN Nuestra Tele y, lo mejor de todo, es que opera de forma fácil y sencilla para cualquier tipo de anunciante. Con Fácilaviso, un influenciador puede comprar cierta cantidad de impresiones para comenzar a validar su marca personal en contexto con el reconocimiento que tiene RCN como medio de comunicación no solo en televisión y radio sino también en medios digitales. 

En conclusión, todo aquel que quiera convertirse en influenciador debe, en primer lugar, encontrar un mensaje, un tema que quiera transmitir y una forma única, humana, sincera y transparente de hacerlo. Asimismo, debe conocer las redes sociales que puede usar e identificar las más adecuadas para lograr sus objetivos, además de conocer buenas prácticas de uso con las que pueda optimizar sus resultados. Por último, debe realmente tomarse el tiempo y comprometerse a construir una relación natural y sólida con su audiencia creando contenidos de valor y pautando de forma efectiva.