Tyba te lo cuenta: cómo articular Fácilaviso en tu estrategia de publicidad digital

Como mencionamos en nuestro artículo anterior, la variedad de plataformas digitales para hacer pauta publicitaria es bien amplia y, pese a que esto representa una extensa cantidad de posibilidades para los marketeros o responsables del marketing y publicidad de una marca, puede jugarnos en contra si no sabemos qué objetivos queremos alcanzar y con cuáles de estas plataformas realmente podemos lograrlo. 

Así pues, con tyba, nuestro caso destacado de esta semana, tuvimos otra conversación para que nos contaran cómo en medio de tantas opciones pudieron encontrar el equilibrio entre las plataformas de publicidad que ya usaban y Fácilaviso. Para esta ocasión, Nicolás Redondo, Performance Manager de tyba, nos acompaña nuevamente con el fin de entregarnos su relato sobre cómo es que él y su equipo lo hicieron. 

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Redondo señala que su principal intención al momento de buscar plataformas para pautar es la de diversificar la estrategia de adquisición de clientes en un formato multicanal, lo que les permite cubrir una mayor cantidad de espacios en los que sus prospectos puedan estar presentes: 

“En tyba buscamos diversificar nuestra estrategia de adquisición en varios canales que nos permitan entrar en contacto con nuestros clientes potenciales. Probamos desde los grandes como Google, Facebook y Twitter, hasta medios que nos permitan innovar en formatos o placements, del tipo programático o de marketing de afiliados.” 

Ahora bien, el modo en que en tyba se identifica el propósito de cada plataforma de pauta se basa en la conversión de las personas que lleguen a su plataforma. 

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“Tenemos foco en la conversión, ya que medimos toda inversión en un retorno de clientes. No obstante, buscamos encontrar esa mezcla de medios que mediante una estrategia nos lleve a ese objetivo de una forma práctica. El propósito de cada plataforma aún está en formación ya que estamos ejecutando pilotos y nuevas estrategias todo el tiempo.”, afirma Nicolás. 

Respecto a la incorporación de Fácilaviso en su estrategia de publicidad digital, tyba explica que en la plataforma de Canal RCN encontraron “un canal para atraer nuevas personas y complementar nuestra estrategia multicanal”: 

“Encontramos en la plataforma un nuevo placement en el cual darle a conocer a nuestros clientes potenciales, la app y sus beneficios. Vemos potencial al poder encontrar en la dinámica de la plataforma, un canal para atraer nuevas personas y complementar nuestra estrategia multicanal.” 

Finalmente, Redondo aconseja que, para cualquiera que busque nivelar su presupuesto para aprovechar las diferentes plataformas de pauta que hay actualmente, el camino a seguir es el de la diversificación: “Como en las finanzas, es importante diversificar, ya que es el único camino en el que la estrategia no puede fallar. Es importante no ser dependiente de uno o unos pocos canales de adquisición y tener una parte de los recursos apartados para estar probando todo el tiempo.”, cuenta el PM de tyba. 

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